Тексты

Как создаются логотипы в студии дизайна Холмакс

Подготовка

Создание логотипа — это не просто изобразительный процесс. Нарисовать знак, начертить слово — всего лишь малая часть работы над брендом. В нашей студии всё начинается с изучения рынка, в котором будет работать логотип, анализируются конкуренты и целевая аудитория. Доход, предпочтения, интересы, социальный статус, сфера деятельности потенциальных клиентов — всё в целом создает портрет потребителя, ради которого ведётся эта интересная творческая работа. Именно правильный старт с доскональным изучением особенностей бизнеса позволяет без каких-либо затруднений создать правильный логотип.

Фонема

Следующий этап — это нейминг. Если у заказчика уже есть название фирмы, но оно настолько сурово и недоброжелательно, что вызывает отторжение, мы настоятельно рекомендуем менять название. Бывали случаи, когда мы отказывались от работы — не из-за собственных капризов, а из-за того, что название компании было изначально непродаваемым, поэтому просто не хотелось тратить время. Если же название благоприятное, то мы приступаем к работе над фонемой. Важно понять этимологию слова, насколько оно популярно, какие эмоции вызывает, его родственные слова, насколько красиво оно звучит, нет ли неблагоприятных созвучий (как у известного банка «сосьете женераль» или IT-компании «сиско»). Красивая фонема одним только звуком начнет работать в сознании потребителя, побуждая его обратить внимание на рекламируемый бренд. Часто бывает, что во время работы над неймингом, одновременно рождается и слоган компании, который предлагается заказчику вместе с вариантами логотипа. Когда у заказчика нет названия фирмы или продукта, мы работаем над неймингом с нуля – это интересная работа, во время которой проводятся серьёзные маркетинговые исследования, фокус-группы, проводятся встречи дизайнеров с заказчиком в стиле «мозговой штурм». В нашей студии эту работу вместе с дизайнерами проводит профессиональный филолог. Порой работа над неймингом длится дольше, чем над логотипом, иногда больше одного месяца.

Типографика

Очень важно, чтобы у слова было красивое написание; к сожалению, кириллица отличается от латиницы в плане начертания не в свою пользу. Удачное сочетание букв скажется на визуальном восприятии слова, поэтому писать мы стараемся не только грамотно, но и красиво. В логотипе может использоваться простой всем известный шрифт, а может это будет каллиграфия, над которой работал художник пером и тушью, но главное, чтобы текст отражал суть бренда, не противоречил ему, поддерживал его. Параллельно мы пытаемся понять цвет слова, хотя конечно же он зависит и от сферы деятельности компании: например, юридические или бизнес-услуги – это, как правило, строгие серо-холодные оттенки, а продуктовые логотипы делаются аппетитными, тёплыми цветами.

Первые эскизы

В нашей студии над логотипом начинают работать сразу 2-3 дизайнера, потому что у каждого из них свой характер, свои наработки в профессии, и хочется на первом этапе не ограничивать себя и клиента каким-то одним подходом. Пусть логотипы будут разные, чтобы было из чего выбирать. Обычно мы готовим три варианта (хотя иногда бывают еще подварианты, когда меняется только цвет). Бывают случаи, когда заказчику надо срочно сделать работу, тогда, помимо увеличения стоимости, уменьшается количество предлагаемых эскизов, вплоть до одного. Такая работа всегда ущербная, и мы стараемся её избегать, но бывают разные ситуации.

Вторые эскизы и завершение работы

Вторые эскизы, как правило, вытекают из первых, то есть редко бывает, что заказчик отметает все первые варианты, и приходится начинать работу с нуля. Обычно в первых эскизах что-то уже нравится, и мы дорабатываем один или два варианта. Прежде чем заказчик утвердит логотип, он берёт паузу; мы сами рекомендуем сделать это, чтобы обо всём подумать, показать друзьям (хотя они часто бывают плохие советчики, ведь человеку свойственно мнить себя специалистом во всех областях). После этого, если все сомнения отпадают, мы завершаем работу — готовим логотип. Подбираем точные цвета, пантоны, делаем логобук (небольшая презентация, в которой рассказывается, как правильно использовать логотип). Часто работа над логотипом перетекает в работу над фирменным стилем; впрочем логотип и фирменный стиль в одной связке заказывают чаще, чем по отдельности. Во-первых, логотип должен жить в каком-то окружающем пространстве, и фирменный стиль позволяет это пространство организовать. Во-вторых, это дешевле по стоимости.

Кстати, о стоимости

Стоимость логотипа – это как стоимость песни. Может быть это будущий хит, который будет исполняться на вручении премии Грэмми, а может это хороший шансон, но который не пойдёт дальше ресторанов и корпоративов. Невозможно сказать, сколько стоит логотип, потому что логотип – это лицо и судьба будущей компании, и его настоящую стоимость оценит время и талант того, кто будет им распоряжаться. Однажды наш заказчик, которому мы разработали фирменный стиль, сказал: «Спасибо, ребята, вы сделали нас миллионерами». Правильный заказчик понимает весь потенциал своего товарного знака. Именитые студии дизайна берут за логотип несколько миллионов рублей. В нашем случае, находясь в Твери, мы не можем позволить себе такой роскоши, не потому что мы глупее московских или лондонских креативщиков, а потому что в России, и особенно в провинции, нет развитой культуры дизайна. Люди не понимают, что преподносить свою услугу или товар надо красиво, не вкладывают больших денег в имидж собственного бренда, при этом не стесняются тратиться на дорогие машины и порой безвкусные вычурные жилища. Наша стоимость складывается из тех трудозатрат, которые придётся вложить в изготовление качественного логотипа. Работа всей студии над проектом ведется в течение нескольких недель и требует соответствующего финансирования. У нас дифференцированный подход к клиентам, если к нам обращается индивидуальный предприниматель, то отношение к нему в плане финансов более лояльное, нежели к крупной компании.

Мы помогаем людям начинать новые проекты. Мы хотим, чтобы заказчик относился к нам не как к наёмным рабочим, а как к партнёру. Соответственно и мы заказчика всегда воспринимаем как равного, не принижаем мнения клиента, но и не позволяем собой командовать. Только дружеские и доверительные взаимоотношения приведут к эффективной работе над успешным брендом. И в истории нашей студии таких примеров уже много.

Если кому-то интересна история создания конкретного логотипа из нашего Портфолио, пишите мне на электронную почту, и я обязательно отвечу в нашем блоге и лично.

Максим Калинов. Дизайнер студии Холмакс.